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被腾讯两次放弃的微视,还能被扶起来吗?

记者:地方新闻网 时间:2018-09-19 18:58  来源:网络整理
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腾讯对微视的扶持不可谓不努力,这次甚至为它开放了微信朋友圈入口。RfV角落科技

如果你最近使用过朋友圈功能就会发现,选择右上角的相机图标后,弹出的选项多了一行:用微视拍摄,标注为 推广 。RfV角落科技

略大参考测试发现,如果是新用户,点击该选项后,手机页面会跳转到微视App Store下载界面,而老用户会直接跳转到微视进行拍摄,可继续选择将视频分享到朋友圈。RfV角落科技

不过,受限于互联网短视频整顿政策,目前可直接分享到朋友圈的短视频,来源仅限于微视认证过的PGC账户,其他内容仍然只能以链接形式分享。RfV角落科技

而在此半个月之前,微信还做过 灰度测试 ,部分用户可以在朋友圈分享微视短视频 当时,其他短视频APP的分享链接仍处于QQ、微信封禁的状态。RfV角落科技

但如此努力之下,微视的未来依然不清晰。RfV角落科技

1 扶持微视狙击抖音 在争夺用户注意力这件事上,腾讯从来不会缺席。RfV角落科技

QuestMobile报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。RfV角落科技

在短视频江湖, 南抖音、北快手 的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。RfV角落科技

腾讯虽然已经投资了快手,扶持QQ空间等短视频平台,但很显然,在短视频这条赛道上,它的布局还是不足以对抗头条系的三驾马车。RfV角落科技

短视频吃掉用户的大量碎片时间。RfV角落科技

更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式,这些都涉及腾讯的命门,不容闪失。RfV角落科技

于是,腾讯重新亲自下场。RfV角落科技

2017年5月,微视复活,新界面设计与抖音有不少相似之处,意图明显。RfV角落科技

8月起,微视iOS版基本保持了每月一次的更新速度,到年底时已经加强至每月2至3次。RfV角落科技

但除了复活引发关注之外,微视并没有真正掀起什么波澜。RfV角落科技

而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系,尤其是抖音,直接抢走了整个2018年春节档的风光 抖音在春节期间突然爆发,日活增长近3000万。RfV角落科技

腾讯显然不甘心。RfV角落科技

像现在的短视频非常火,我也想注意一下 ,前脚,马化腾在3月7日提到腾讯正在积极探索一些新型社交,1个月后微视就有了新动作:推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能,还打通了腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺明星等内容。RfV角落科技

微视内容还可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发,而新改的slogan 发现更有趣 ,似乎也是直接对标抖音在3月更新的slogan 记录美好生活 。RfV角落科技

除此之外,腾讯对微视的扶持动作不断。RfV角落科技

4月,一份《微视短视频项目说明书》的截图在行业内广泛流传,其中提到微视补贴金额为30亿,主要用来扶持达人、支持内容创作。RfV角落科技

图:流传的《微视短视频项目说明书》 5月,微信响应互联网短视频整治政策,发布 最严封杀令 ,规定微信内传播的视频平台,必须取得信息网络传播视听节目许可等法定牌照 这意味着,抖音、快手、梨视频等短视频内容直接被拦在微信生态之外,而微视并不受影响,它早在此之前就拿到了牌照。RfV角落科技

这条封杀令不久之后就在声讨中被叫停,微信不得不发布公告,表示会对所有短视频平台 一视同仁 。RfV角落科技

但就在同一天,微信更新的安卓内测版新增功能:微信用户在朋友圈拍摄的视频,会自动同步至微视视频库。RfV角落科技

不过,这项功能随后也被取消了。RfV角落科技

与此同时,腾讯对微视的营销投入力度也很大。RfV角落科技

从今年4月黄子韬成为首位代言人开始,短短5个月时间里,微视代言人家族就扩大到10人,其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。RfV角落科技

随后,它又成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一,成功蹭了一波热点。RfV角落科技

2 两次被放弃 微视入局很早,但它显然属于把一手好牌打烂的选手。RfV角落科技

2013年4G兴起后,短视频被很多大公司认为是值得布局的赛道,腾讯顺势推出了8秒短视频APP 微视 。RfV角落科技

它曾经被腾讯寄予厚望。RfV角落科技

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