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偶像养成元年开启:告别巨星时代,草根养成渐成趋势

记者:地方新闻网 时间:2018-10-27 19:58  来源:网络整理
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偶像养成火了。

2018年刚开启,在线视频行业就刮起一股偶像养成综艺热,刚告别爱奇艺现象级网综《偶像练习生》,腾讯视频重金打造的《创造101》又即将上线,国内最大的两家视频网站纷纷发力偶像养成类综艺,并已迅速引爆市场。

不仅如此,国内偶像打造也已经开始向养成类聚拢,除了涌现多个热门养成类偶像团体,甚至吸引了日本偶像养成“鼻祖”——日本女子偶像天团AKB48运营方AKS进驻中国,计划打造AKB48中国姐妹团AKB48TeamSH。偶像养成风潮让业内惊呼,中国娱乐产业进入偶像养成元年。AKB48(China)总裁沈志君向第一财经记者表示:“种种迹象表明,中国已经进入偶像类型多元化的阶段,而养成类偶像将成为下一个火爆的热点。”

偶像养成元年开启:告别巨星时代,草根养成渐成趋势

偶像养成综艺热

“大家把手上事情都暂时放一放,集中力量刷票,务必让某某进入9人名单!”在《偶像练习生》最后一期开播之前,一位粉丝就早早在群里动员大家为偶像投票,大家之间相互鼓励,只为同一个信念——送某某出道。此刻粉丝已经不仅仅是一个屏幕前的旁观者,而是节目中偶像的命运决定者,也是节目的“全民制作人”。

由此可见,“送自己喜爱的练习生出道”已经成为最近一段时间年轻女性粉丝最大的精神目标之一。

第一财经记者多方采访并研究鹿晗这类高流量明星后发现,观看偶像剧或演唱会的观众中,大部分都是年轻女性,她们更愿意为男性偶像花钱、花时间和花精力,资讯头条,因此偶像的养成对象最好是男性,这样才能迎合大量女性观众的口味。这一点在20多年前的日本演艺圈已经被意识到,比如培养出木村拓哉、泷泽秀明的杰尼斯事务所几乎清一色只培养男明星,一旦培养成功,则可以吸引万千女性粉丝。如果培养女偶像,当然也会有粉丝群,但相比男偶像则群体的数量和热衷程度会低很多。

研究日韩偶像培养机构的发展历程和管理可以发现,这类经纪公司一直以来选拔少男偶像的对象非常低龄化,比如14岁左右就通过各类测试选出培养对象,经过数年训练,也就是所谓练习生的阶段,挑选具有市场前景的练习生“出道”。练习生的生活非常清苦,每天都是无休止地练习歌舞表演等,最让练习生揪心的是——即便努力练习,也有可能无法出道,或者出道之后成为“一碟歌星”(因为市场反响不好,出了一次专辑就被“雪藏”了),一旦过了一定的年龄,比如23、24岁还没有出道,那就基本没有太大希望了,因为之后又有很多十多岁的美少年加入经纪公司成为练习生。非常现实而残酷地,25岁左右的年龄在大众看来正值花样年华,而对于还未出道的练习生来说,已经几乎是演艺生涯的结束了。

或许正是因为众多女性粉丝对少男偶像的热烈追逐、练习生严酷的选拔以及人们对于这些少年幕后生活的好奇心,所以《偶像练习生》这类偶像养成类节目一时间成为万众瞩目的焦点。

据爱奇艺方面提供的数据,《偶像练习生》通过联动粉丝互动投票的方式,实现平台用户活跃度的高效调动,自节目第四轮投票开启至出道舞台直播一个半小时的时间内,粉丝的投票总数即高达1.8亿次。

28.3亿播放量,同名微博话题阅读量已达134.9亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜577次,这是综艺《偶像练习生》开播以来创下的数据,该综艺也成为了2018年开年以来第一个引爆综艺市场的节目,更重要的是,该综艺让大量观众深度参与到这场造星狂欢中。

虽然投资高达3亿元,但幸运的是这档节目的结果令制作方满意。对于该节目成功的原因,爱奇艺方面表示:“立足中国偶像市场沃土,《偶像练习生》首次尝试以超常规时长和剧情逻辑的精品娱乐内容触达核心用户,近四个月内真实展现中国新一代青年偶像的蜕变历程,最大限度吸引和留存了全民制作人‘养成偶像’的热情。在中国‘偶像养成文化’高速发展的关键时期,爱奇艺联动全平台资源打造该节目,并借助全民线上线下全程参与模式,引发用户与平台的共情,真正意义上开启了中国偶像男团元年。”

不仅是爱奇艺,另一大视频巨头腾讯视频也斥巨资制作一档偶像团体养成类综艺《创造101》,综艺市场刮起了一股偶像团体养成类型旋风。

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